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职业赛事亏损 美国老怼建议垄断赛事直播

2020-06-15 16:00 来源:玩法网

前任Complexity队长、现今知名解说、被称为“美国老队长”的Kyle近日的关于因赛事独播权和无授权的转播一番言论在国外掀起轩然大波。以下是原文翻译:

赛事主办方承办的每项职业赛事都是一件极为烧钱的事情,为此他们需要花费数十万甚至数百万美元的开销。他们为了致力于办好每一场比赛需要组建合适的工作团队、需找合适的场地、直播设备和场地设备需求、航班及交通问题、职业选手及俱乐部工作人员还有观赛群众的住宿问题、餐饮食品问题、相关的安保问题、种种的后勤工作安排、还有一笔足够吸引人的赛事奖金等诸多问题。然而这一切复杂且繁琐过程对于赛事主办方来说都是值得的,为了能够给电竞爱好者们呈现完美的观赛体验,他们在幕后复出的巨额工作量是难以言述的。

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电竞赛事的收入来源渠道非常的多,但主要还是通过以下三个方式进行盈利:

赛事收视率

赛事转播权

赞助商资金支持

如果说赛事主办方有着赛事独播权,因此线上观赛渠道在仅有一家的情况下,在直播平台上独家直播的话就会有一个非常可观的收视率。

赛事独播权与收视率无关

这是为了保证赛事主办方可以因此而获得合理的收入,而赛事主办方可以将独播权以售卖的方式卖给有意直播赛事的直播平台。您可以将独播权卖给比如:“ESPN、NBC、CBS、German TV Channel 7、Malaysian eGG Network HD、Facebook、Mixer、Twitch、Netflix、Red Bull.”(以上直播平台或网站可以理解为类似优酷、爱奇艺、斗鱼、虎牙、火猫的国外平台)等各类平台,甚至是个人直播方。你可以免费授权,也可以因此而收取不菲的费用,你想做什么就做什么,因为这是你独有的权利,所以现在您是否可以理解独播权的价值了呢?


Twitch在2018年以9000万美元的价格独家买断守望先锋联赛两年相关游戏活动的直播权、转播权

守望先锋联赛第一赛季总决赛的收视率

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为了参照对比,以下为吉隆坡Major的收视率

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守望先锋联赛第一赛季总决赛的收视率

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2020年WePlay!布克维 Minor的收视率

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在OWL的热度逐渐下降后,动视暴雪最近与Youtube达成了一项新协议,赋予Youtube独家相关的转播权,dota2菠菜玩法网,而这笔交易包含了守望先锋、使命召唤、炉石传说,这笔为期三年的交易价值高达1.6亿美元,而该协议导致动视暴雪的收视率下降了50%以上。

Twitch上绝大多数的直播都要求每小时播放Twitch的广告内容6分钟,这给DOTA2的相关赛事主办方带来了一个不小的问题,因为我们的比赛不设中场休息播放广告的时间。

假设一场比赛持续了75分钟,我们可以想象如果在比赛当中插入广告时间会引起如何的轩然大波,因此一旦比赛结束,赛事主办方将在接下来的45分钟内欠Twitch12分钟的广告播放时间。若直播结束时,Twitch的广告时间达不到每小时6分钟的话,Twitch会以他们的广告收入百分比进行罚款。您可能不会记得上一次看到10分钟以上的广告,那是因为赛事主办方选择没有播放广告,他们甘愿支付Twitch的罚款。而当赛事主办方以售卖直播权的时候,完全可以避免出现这一情况。

赞助商、知名品牌、商业合作伙伴的注资赞助是为了保证自己品牌的曝光率,以及提高自己的知名度。除非您亲自到现场参加比赛,否则这些内容都将会通过赛事的相关直播曝光让您注意到,对于赛事主办方来说这是一个非常好的收入来源。观赛群众为了避免广告的植入可能会选择客户端内的DOTA2直播进行观看,但绝大多数玩家都会通过第三方直播平台进行比赛的观看。客户端内的直播不承担任何有关组织比赛的风险、成本和相应的责任,而这种方式对于赞助商来说没有任何价值,并且削弱了赛事主办方直播赛事的一部分收视率。